“全网老婆”张哲瀚走红，最可能分走谁的蛋糕？

文| 星番

身为一个男明星，被全网喊老婆是一种什么样的体验？

这个问题，恐怕现在张哲瀚最有发言权。

在B站搜索栏中打上“老婆”二字，第一页全部都是他的视频。转战微博搜索栏，其他男明星的关键词都是“XX老婆”“XX老婆是谁”，唯有张哲瀚，把“老婆”变成了自己的形容词。

张哲瀚的“老婆”身份有多出名呢？这一词的热搜当中，有三个跟他相关：为什么张哲瀚被叫老婆、吴彤问张哲瀚为什么大家都叫你老婆，玩梗直接玩到正主面前。以及那句连张哲瀚本人都有所耳闻的：十年硬汉无人知，一朝老婆天下闻。

去参加《快乐大本营》，粉丝举的应援横幅上书：我那命运般的篮球MVP高尔夫一杆进洞斗地主横店第一发过两张单曲的张哲瀚老婆，张哲瀚本人看了觉得离谱。

往日所有被喊过老婆的男明星里，张哲瀚的排面最大，说一句“全网老婆”不为过。尤其在泥塑风日益横行的当下，“老婆”一词可以说是追星女孩们对一位男明星的最高赞美，代表着对方温柔而强大、有力而动人，好到不能再好。即使对方常年健身一拳能打十个自己，也不耽误追星女孩们前赴后继，争当赛博老公。

只是老婆受宠，就难免有其他人要失宠。《山河令》给内娱输送了两位顶流的种子选手，不仅以二人之力力压两百多位秀人，也给其他业已成名的顶流造成了压力。

毕竟全网追星三百人，“全网老婆”一出，又有几位赛博老公还记得自己原来的“老公”姓甚名谁？谁又是最有可能被取代的那个？

01

“全网老婆”有多红？

《山河令》刚一播出，原是相比于张哲瀚来说更加寂寂无名的龚俊上升速度较快。根据骨朵统计，龚俊的上升曲线不仅时常出现陡增，10日内粉丝增量更是接近张哲瀚的两倍，百度搜索指数和微指数的变化趋势较张哲瀚来说也更明显。

但是随着剧集播出过半，张哲瀚更为庞大的粉丝基础，和他对周子舒一角细腻入心的演绎，使得和他共情的剧粉变得越来越多，他的上升趋势开始反超龚俊。

根据百度搜索指数可以看出，3月22日至3月25日，张哲瀚的搜索指数是要大于龚俊的。而根据微博上的提及量、阅读量、互动量等维度的数据，即微指数来看，张哲瀚的指数曲线也开始高于龚俊，足以证明他在微博上的影响力。不过二人目前仍处在一个胶着状态，如张哲瀚所言，“互相成就。”

张哲瀚、龚俊百度搜索指数

张哲瀚、龚俊微指数

《山河令》播出期间，张哲瀚的霸屏指数虽然始终高于龚俊，但由于《司藤》和《你是我的城池营垒》同为3月爆款，白敬亭、张彬彬等主演的上升速度较快，形成竞争态势，因而张哲瀚在骨朵霸屏榜中登顶的时间并不长，只有3天时间。

但他的霸屏指数是随着剧播不断上升的，临近完结时曾连续8天进入榜单前三，仅位于白敬亭之后。而白敬亭有《你是我的城池营垒》《荣耀乒乓》两部剧的加持，对他蝉联榜首有一定的影响。《你是我的城池营垒》的口碑未发酵前，张哲瀚和龚俊在霸屏榜上的排名都是高于白敬亭的。

由于粉丝基础和《山河令》本身的破圈程度，张哲瀚的全网影响力不断扩大。根据骨朵热力榜，剧播后他共有14天时间进入榜单前十，虽然没有赶超肖战、王一博，但有10天时间排名超过了朱一龙。作为同样借助双男主剧爆红的顶流，将近三年时间过去，朱一龙的续航能力恐先受到“耽改101”的挑战。

除了数据，张哲瀚在商务方面也展现了其不俗的粉丝购买力。剧播后，张哲瀚有营养快线香草淇淋味代言人、一叶子新鲜代言人、伊丽莎白雅顿护肤大使、阿玛尼权力粉底液推广等商务官宣，其中一叶子为其第一个单人品牌代言。据统计，一叶子直播开链后，三小时内销量突破625万，直播成交总金额达到1444万，为品牌方带来了直线式的销量增长。伊丽莎白雅顿月销10000+，超2月同品类代言平均水平，以及2月所有新增代言平均水平。品牌在官宣后所获得的声量，有96.98%均来自于张哲瀚。

再加上营养快线、《山河令》周子舒同款发绳以及非代言同款等销量，仅半月时间，张哲瀚粉丝氪金起码达到了4000万，“全网老婆”实红。

02

“耽改101”来袭，谁最危险？

众所周知，双男主剧出顶流，虽然相比产量来说成功率极低，但自2018年起，除了巨C蔡徐坤，朱一龙、肖战、王一博三位顶流确实都出自双男主剧之手，这三人的事业规划和人气高低，也一直是粉丝们比较的重点。

2020年没有顶流，这一年依旧是肖战、王一博和朱一龙的天下，但三人的发展境遇却各不相同。

2020年对于肖战来说是毁灭性的一年，“227事件”几乎折断了他的发展前景，他的工作也都被迫中止。直至2020年下半年，《王牌部队》开机，《最美逆行者》《狼殿下》相继播出，肖战的“复出”之路才正式打响。

进入2021年以来，他相继官宣蒙牛真果粒品牌代言人、腾讯视频代言人、陌森眼镜品牌代言人、石头品牌代言人和李宁运动潮流产品全球代言人，主演的《斗罗大陆》上星播出，并于今日官宣古装大剧《玉骨遥》，重回古装舒适区，官宣微博转发已达100万+。可见“227事件”对他造成的负面影响正在消除。

2020年对于王一博而言是稳步上升的一年，加盟《这！就是街舞》第三季、担任队长，展现舞蹈实力；主演《冰雨火》《风起洛阳》两部大剧，题材涉及正剧、古装领域；搭档赵丽颖的《有翡》也已于年底播出。

根据2020微博娱乐白皮书显示，在2020年微博社交热度明星TOP10和微博搜索热度明星TOP10中，王一博均位列第一，并以近30个合作品牌、10多个品类的代言数量，位列2020年代言量明星TOP1，影视、商务两开花。

对比因“227事件”导致粉丝越来越死忠的肖战和稳步发展的王一博，于2018年起开始爆红的朱一龙行至第三年，已经略显疲态。跟朱一龙强大的数据优势和粉丝购买力形成对比的是，爆红后他的作品质量始终不尽如人意。

《重启之极海听雷》的热度虽高，但剧情逻辑逐渐不能自洽，剧集热度多半依靠演员热度带动。而根据中国试听大数据的收视情况显示，其主演的《亲爱的自己》收视率始终未破1，最高时也只达到0.762%。这一年朱一龙的百度搜索指数最高值停留在2020年春晚当天，两部剧的播出都没有给他带来太大的起势。

朱一龙百度搜索指数

骨朵也调取了2020年肖战、王一博、朱一龙的热度趋势，可以看出，虽然三人大致呈胶着状态，未见明显差别，但若仔细对比的话，朱一龙的热度还是要略低于肖战和王一博的。以现有的数据来看，这三位“师出同门”的顶流，朱一龙是相对比较危险的一个。无论2021年有没有“耽改101”来袭，这一年对他而言都至关重要。

前文已经提到，双男主剧对演员的加持作用巨大，仅半月时间就可氪金4000万，粉丝所引以为傲的购买力将不再是衡量顶流的唯一标准。目前，朱一龙需要一部流量、口碑俱佳的作品，来强化自己顶流演员的印象。

03

新进流量应该如何维持热度？

朱一龙的危险，跟他的演员属性有关。

不同于偶像出身的肖战和王一博，朱一龙蛰伏多年一朝爆红，行事作风仍以低调为主，作品拍摄期间很少公开露面，曝光难免不足。2021年甫一开年，他的热度趋势已跟肖战、王一博拉开差距。

曝光不足也会直接导致讨论度的降低，《山河令》播出后，张哲瀚和龚俊的微指数呈曲折上升趋势，相比之下，朱一龙的微指数走势平缓，说明在这段时间内，朱一龙在微博上的提及量、阅读量和互动量均低于二人。

张哲瀚、龚俊、朱一龙微指数

而对比肖战、王一博和张哲瀚的微指数趋势可以看出，虽然张哲瀚的上升趋势明显，甚至偶尔也会超过肖战和王一博，但总体趋势依然略低于二人。这说明《山河令》带给张哲瀚的各维度的数据增量，可以使其暂时超越朱一龙，但是对比肖战和王一博来说，依然存在一定的差距。这跟二人的cp粉仍有续存，以及他们多栖发展的属性都有关系。

张哲瀚、肖战、王一博微指数

肖战、王一博和朱一龙三人身上均有顶流走红后可借鉴的经验教训，首先要谨防cp营业带来的舆论反噬。虽然张哲瀚和龚俊的粉圈已因对角色的不同看法提前完成提纯，但“227事件”对于任何cp来说，都应如达摩克利斯之剑时时悬于梁上，粉圈混战所造成的负面影响不可不防。如何适时适当加以引导、是否需要向粉丝传递自己的声音等问题，爆红后的流量都应谨慎对待。

还有一点是选择作品的重要性。飞升对于18线艺人的好处之一是选择权的扩宽，即有机会接触到班底更佳的项目。对于像朱一龙一样的演员来说，他们没有更多的艺能可以展示，作品几乎就是爆红后最大的曝光渠道。在《重启之极海听雷》和《亲爱的自己》两部剧的选择上，朱一龙不能说没有失误，《盗墓笔记》影视化系列少有高口碑的作品，《亲爱的自己》剧情略显平淡，且他和刘诗诗的搭配在都市爱情剧中很难看出爱情，是演技跟题材、人设不相称的典型。

张哲瀚凭借《山河令》走红，误打误撞有了“全网老婆”这一最受欢迎的人设在身，一下成了内娱的独一份，如何选择作品是接下来的重中之重。无独有偶，目前他正在拍摄的电影《维和防暴队》中，集结了黄景瑜、王一博这两大双男主剧出身的演员，这部电影也因此被网友戏称“维和110”。依靠正剧“洗刷”标签是大多耽改演员的选择，朱一龙、白宇、肖战、王一博、黄景瑜无一不是如此，不得不说接演《维和防暴队》是张哲瀚的一种远见。

而业已完结的《山河令》又靠付费花絮开启了新一轮的流量续存，花絮发布持续到4月4日，加上未官宣的双人商务和5月的《山河令》演唱会，剧集红利足够张哲瀚再维持一段时间的高曝光。在这段时间内依靠原有物料营业，再趁机选择适合自己的作品，未尝不可把分来的流量，彻底把持在自己手里。