瓶装水，你喜欢喝哪个品牌？

是“有点甜”的农夫山泉，还是“水中贵族”百岁山，或是“世界好水”的西藏5100？

一瓶350ml的瓶装水，看起来盈利空间有限，但实际上却是最暴利的行业之一，连曹德旺也说：“赚钱赚得吓人，主要成本是瓶子，等于空手套白狼”。它还有个外号“大自然的印钞机”，最直接的体现是：卖水领域，出了2位中国首富。

这样的暴利行业，自然少不了许家印。

许家印卖水计：踩中做快消的所有坑

2013年11月，借着亚冠冠军的胸前广告的轰动效应，恒大推出恒大冰泉。采取长白山水源，定价5元，进军高端矿泉水领域。

短短20天，恒大冰泉请了成龙当代言人，豪掷13亿在央视、卫视、商场、地铁打上铺天盖地的广告，许家印定下“一年100亿，三年破300亿”的豪横目标。

大水漫灌之下，恒大冰泉取得一定战果，和28个国家的经销商签订分销合同，但潮水退后，危机慢慢显现。

恒大冰泉的定位是高端矿泉水，每瓶5元突出一个“贵”。但和百岁山、西藏5100等竞品相比，瓶身设计过于大众，且易变形，廉价感十足，毫无高端可言。

其次，高端矿泉水，本该用高端场景反衬品牌，但选择经销商时，恒大来者不拒，杂货铺，社区店，苍蝇馆子等等铺得到处都是，尽管占领货架，但苦于受众寥寥而无人问津，还破坏高端形象。

首战失败，恒大冰泉交出惨淡成绩单，首年亏损20亿，年销售仅10.9亿，只有计划地十分之一。

2015年，在连续亏损两年后，冰泉终于扛不住，将5元调整2.5元，企图用低价摆脱困局，但此举让冰泉陷入群狼环伺。低端矿泉水，早是老牌的天下，农夫山泉、康师傅、怡宝、冰露、娃哈哈深耕十多年，冰泉作为新手，想分一杯羹，难度无异虎口夺食，60亿广告费亏掉三分之二。

至此，冰泉每年稳定亏损20多亿，且看不到盈利希望，许家印宣布放弃，以18亿卖掉恒大冰泉。定位不清，价格混乱，包装廉价，冰泉几乎踩中做快消的所有死穴，房地产转型的首战失败。

钟睒睒：我从未把恒大冰泉当对手

当冰泉的广告铺天盖地时，有记者问农夫山泉董事长钟睒睒：“您担心恒大涉足矿泉水吗？”

钟睒睒神色轻松地表示：“我们的竞争对手是国际大牌，从未把恒大冰泉放在竞争对手的位置上，恒大没什么特别，不过是货架多一个品牌，不信你问问许家印，去年亏了多少钱？”

钟睒睒之所以如此自信，是因为在瓶装水领域深耕了30余年，铸起深厚的壁垒，还凭借农夫山泉上市，成功登顶中国首富，身家637亿美元。

事实上，钟睒睒能当上首富，不仅是卖水，还因为在对国人意义更为深远的大健康领域做出重大贡献。钟睒睒创办的万泰生物，推出HPV疫苗，是首个能预防盆腔癌的疫苗，使其身家再添一层楼。

如今，房地产退烧，大健康赛道崛起，大佬先后涌入。字节跳动100亿收购中美合宜，进军辅助生殖；阿里150亿收购国宾爱康，入局全民体检；长江集团李超人30亿，押注生命科学赛道。

流行病“高烧不退”背景下，赛道迎来硕果。2021年6月，旗下和黄医药港股上市，利润高达300亿。同时超人在2017年所投资的“爱沐茵”类抗老物质，也在这两年展露锋芒，中信证券预测市场蓝海或达千亿。

公开资料显示，超人所青睐的抗老物质是由哈佛大学P.G老龄生物中心研发，通过保护端粒长度使细胞保持年轻态。端粒被誉为“生命时钟”，越长细胞越年轻，海夫利克理论指出，细胞分裂50次以后，端粒就会消失殆尽，细胞就会寿终就寝，人走向终点。

而补充“爱沐茵”类物质可保持端粒长度，拖慢老化进程，拉长近30%生存期。超人的背书下，该物质通过京东进入我国发达地区，门槛虽达4位数，但获得不少高净值人群的青睐，四年卖出20万瓶，业内用户用“青春充值”形容爱沐茵，侧面印证超人目光之敏锐。

港澳富豪李兆基也表示：我愿意用1000亿身家，换取10年青春。当时间成为可用货币追逐的平价商品时，富豪和平民最大的不平等将被打破。

成也性格、败也性格

2020年9月，农夫山泉港股上市，钟睒睒以4000亿身家晋身中国首富。此时，巨债压顶的许家印似乎看到还钱的希望，又将冰泉买了回去，扬言要上市。

但此一时彼一时，恒大没能找到举荐人，上市彻底无望，半年之后，许家印又以20亿卖出了冰泉。至此，冰泉三度易主，像一根无根的芦苇，飘零于茫茫江河。

冰泉只是恒大集团衰弱的缩影，许家印看到房地产时代逐渐落幕，想通过转型，指挥航母掉头，但集团的血液早已融入许家印的个人风格。

任何事都要当老大，讲排场，出风头，冰泉败于这种高调的性格。